Chắc chắn một lần trong đời bạn đã nhìn/nghe qua sản phẩm Chrome Hearts, vậy bạn có hiểu hết về thương hiệu thời trang đường phố đã từng làm ” rung động ” giới trẻ 1 thời ? Trước hết, để hiểu hơn về thương hiệu này chúng ta hãy đi tìm hiểu thông tin về định hình phong cách thời trang Gothic nhé!
Nội dung tóm tắt
Phong cách thời trang Gothic
Phong cách thời trang Gothic là phong cách mang một vẻ ma quái, bí ẩn cùng tông màu đen chủ đạo. Phong cách này cũng được mọi người đánh giá mang những cảm xúc u uất hay những cảnh hoài niệm. Chính vẻ đẹp lạ thường này đã thu hút hầu hết mọi người.
Trong các loại thời trang, phong cách gothic mang tính dị thường và cá tính nhất. Từ thế kỷ 18, xu hướng ăn mặc này đã xuất hiện tại phong cách thời trang Châu Âu. Người ta đồn đoán rằng chúng có nguồn gốc từ những hình tượng nhân vật trong truyền thuyết Dracula.
Gothic style gắn liền với hình ảnh làn da trắng tuyết, môi đỏ. Cùng với đó các trang phục đen tối màu và ánh mắt đầy ma mị tạo nên . Sau đó, vào khoảng thế kỷ thứ 19, đầu thế kỷ thứ 20, Gothic chính thức xuất hiện ngoài đời thực. Tức vào thời kỳ trị vì của Nữ hoàng Anh Victoria.
Ban đầu, Gothic được biết đến là những kiến trúc có thiết kế cổ điển mang tông màu đất. Các kiến trúc Gothic này thường là các nhà thờ được xây dựng vào thời Trung cổ.
Bản chất của trong thời trang không phải với ý muốn chống đối với xã hội. Mà nay, Gothic được biết đến với vẻ đẹp của các mặt tối trong cuộc sống.
Phong cách thời trang Gothic mang một cá tính nổi loạn, được rất nhiều người trong giới đánh giá cao. Bởi phong cách Gothic đem đến cho mọi người cảm giác của một ma cà rồng điển hình. Với lối trang điểm tối, mặt trắng bệnh cùng môi son đen. Gothic chính là sự kết hợp giữa lối trang điểm này cùng những bộ trang phục ma mị. Chẳng hạn như áo khoác da đen, váy ren,…
Đại diện của phong cách thời trang này, một thương hiệu quyền lực nhưng đầy bí ẩn mà không ai có thể không nhắc đến đó là Chrome Hearts. Vậy chúng ta hãy tìm hiểu về những món đồ thời trang mà các tín đồ Rock – Dark Wear này luôn ” cuồng khát ” nhé
Là một thương hiệu thời trang có nguồn gốc từ Mỹ, Chrome Hearts hiện đã bước qua 29 năm tồn tại. Richard Stark, cha đẻ của Chrome Hearts và một đam mê mô tô nổi tiếng, thường tự hào chia sẻ rằng tất cả các thiết kế trong sự nghiệp của ông đều mang đậm dấu ấn của phong cách độ xe đường xa. Các sản phẩm của Chrome Hearts thường được chế tác từ các chất liệu cao cấp như da thuộc, kim loại và bạc, với các hoạ tiết đặc trưng như hoa Iris (Fleur-de-lis) và dao găm (Dagger), tạo nên nhận diện độc đáo cho thương hiệu.
Xuất hiện trên cơ thể của những nhân vật thời trang hàng đầu như “vua Midas” Kanye West, siêu sao The Weeknd với món trang sức đinh cao, hoặc trong những bộ trang phục thời thượng của các Rapper đình đám như Lil Uzi Vert, Post Malone,… Chrome Hearts đã khẳng định vị thế của mình. Thậm chí, Giám đốc sáng tạo quá cố của Chanel, Karl Lagerfeld, không ngần ngại tỏ ra ngưỡng mộ khi nói: “Không còn nghi ngờ gì nữa, Chrome Hearts chính là thương hiệu phụ kiện thời trang tối cao dành cho nam giới.”. Vậy chúng ta hãy bắt đầu tìm hiểu lịch sử hình thành của thương hiệu thời trang này nhé!
Lịch sử hình thành thương hiệu
Năm 1989, Chrome Hearts chào đời tại Mỹ, là sáng tạo của tâm hồn nghệ sĩ Richard Stark, một người đam mê sâu sắc với những món trang sức và phụ kiện mang đậm dấu ấn hầm hố. Từ tình yêu với tốc độ, Stark đã bắt đầu quen biết với John Bowman, một nhân vật chuyên về đồ da trong cộng đồng mô tô. Sự gặp gỡ này, kết hợp với sự “ngông nghênh” của những tay lái xe mô tô nổi tiếng, đã làm nên “công xưởng” Chrome Hearts – nơi họ thỏa mãn niềm đam mê riêng của mình.
Chrome Hearts trở thành hiện thực của mọi ý tưởng “quái đản” và “độc đáo” về trang sức và áo khoác mô tô, những thứ không tìm thấy ở bất kỳ nơi nào khác trên thị trường. Mối liên kết với Leonard Kamhout, một chuyên gia hàng đầu trong nghệ thuật xử lý bạc “thần sầu,” đã mang lại thêm sức mạnh và tính độc đáo cho Chrome Hearts.
Sự hội tụ của những tâm hồn đồng điệu và hướng đi chung đã đưa nhóm này tạo ra một giá trị mới trong cộng đồng biker. Bằng cách kết hợp sự tài năng của họ, bộ ba này đã sáng tạo ra các chiếc áo da độc đáo được trang trí bằng nhiều món trang sức kim loại, đặt nền móng cho thương hiệu Chrome Hearts. Bước tiến quan trọng trong giai đoạn này của Chrome Hearts là việc trang bị quần áo da (như áo bomber, jacket, pants) với các chi tiết bạc chất lượng cao và được chế tác tinh tế như nút bấm bạc, khóa kéo bạc, tạo ra những sản phẩm độc đáo.
Không chỉ giới hạn ở việc sáng tạo áo da, mà cả món trang sức và phụ kiện thời trang với các họa tiết độc đáo của Chrome Hearts đều nhận được sự yêu thích từ đông đảo người hâm mộ. Năm 1996, Chrome Hearts mở cửa hàng đầu tiên tại 159 East 64th Street, Manhattan, và từ đó, tên tuổi của thương hiệu trở nên nổi tiếng hơn sau hợp đồng đầu tiên với bộ phim Chopper Chicks in Zombietown.
Tuy nhiên, vào giai đoạn đầu, Chrome Hearts chưa thực sự được biết đến rộng rãi trên toàn cầu. Sau một thời gian, danh tiếng của họ đã lan tỏa và mở rộng mạng lưới cửa hàng trên khắp thế giới. Đến năm 2007, Chrome Hearts đã chinh phục trái tim người tiêu dùng tại Nhật Bản, và sau đó, thương hiệu ngày càng mạnh mẽ, phủ sóng toàn cầu, đặc biệt là tại Hàn Quốc.
Chrome Hearts đã chinh phục lòng tin của nhiều ngôi sao nổi tiếng ở Hàn Quốc và Châu Âu như Big Bang, 2NE1, Jay-Z, Jim Jones, Santana,… Các Flagship store của Chrome Hearts đã mở rộng khắp Mỹ, châu Âu và châu Á. Những yếu tố góp phần tạo nên sức hấp dẫn không thể chối từ của Chrome Hearts bao gồm sự sáng tạo độc đáo và sự ấn tượng sâu sắc trên nền thời trang thế giới.
Tuy nhiên, Richard Stark sau đó đã rời bỏ hai người bạn của mình và theo đuổi hướng đi mới. May mắn, anh gặp “Nàng thơ” Laurie Lynn – Giám đốc Nghệ thuật của một công ty tại Malibu. Sau vài tháng, họ tổ chức một đám cưới viên mãn, mở ra một chương mới cho Chrome Hearts. Laurie Lynn tham gia vào đế chế Chrome Hearts với vai trò marketing và chụp ảnh, đồng thời đưa ra ý tưởng cho dòng sản phẩm Ready To Wear, mở rộng tầm ảnh hưởng của thương hiệu đến khách hàng đa dạng hơn. Đây là động lực lớn đằng sau hình thành Chrome Hearts như chúng ta biết ngày nay.
Sau khi rời bỏ hướng đi chung, Richard Stark đã phát triển Chrome Hearts theo hướng mà anh mong muốn. Năm 1991, bên cạnh việc sản xuất đồ da và phụ kiện kim loại, anh mở rộng sang lĩnh vực đồ nội thất và vật dụng gia đình. Trong khi đó, Laurie phát triển dòng sản phẩm trang sức và sáng tác tạp chí Chrome Hearts với tài năng chụp ảnh của mình.
Ở giai đoạn đó, Chrome Hearts chủ yếu tập trung vào các sản phẩm mang đậm phong cách punk và Biker. Thương hiệu này thu hút sự chú ý trong một lãnh thổ cụ thể và dấy lên câu hỏi: Làm thế nào Chrome Hearts đã trở thành một hiện tượng toàn cầu như ngày nay?
Cuộc cách mạng của Chrome Hearts
Cuộc cách mạng bắt đầu khi nhà Stark gặp Tommy Perse, người sáng lập thương hiệu huyền thoại Maxfield. Từ đó, Chrome Hearts không chỉ thu hút các ngôi sao nhạc Rock mà còn sự chú ý của nhiều người nổi tiếng từ nhiều lĩnh vực khác nhau. Sản phẩm của Chrome Hearts xuất hiện trên Vogue, và Richard Stark được vinh danh là “Best Accessories Designer” bởi CFDA – Hội đồng các nhà thiết kế thời trang của Mỹ.
Danh hiệu này, mặc dù ban đầu Richard Stark không tin vào, nhưng đã mở ra một kỷ nguyên mới cho sự nổi tiếng của Chrome Hearts trong giới thiết kế thời trang. Rei Kawakubo, “Bà chủ của CDG,” đã đưa Chrome Hearts vào thế giới thời trang Nhật Bản và sau đó là châu Á.
Năm 1996, Chrome Hearts khai trương cửa hàng chính thức đầu tiên tại 159 East 64th Street, Manhattan, New York, và mở thêm một cửa hàng tại Tokyo vào năm 1999. Tính độc đáo của thương hiệu không chỉ xuất phát từ trang sức và quần áo, mà còn từ những sản phẩm nội thất, hàng gia dụng, và đồng hồ custom mang tên thương hiệu. Với sự quản lý chặt chẽ, vợ chồng Richard Stark giữ cho mọi thứ nằm trong tầm kiểm soát của họ.
Ý nghĩa đằng sau logo thương hiệu Chrome Hearts
Tên Chrome Hearts xuất phát từ dự án phục trang của Richard Stark cho bộ phim đầu tiên mà ông tham gia, đánh dấu sự khởi đầu của đế chế trang sức và lối sống độc đáo. Tên gọi này ngẫu nhiên tóm gọn cả hai đặc tính chính của thương hiệu – vừa “cứng cáp bụi phủi,” vừa “lãng mạn bay bổng lạ kì.”
Sự đam mê của Richard Stark với phong cách Gothic hiển nhiên qua font chữ Cloister Black trên logo và các chi tiết đặc trưng như biểu tượng móng ngựa và thập tự giá cách điệu, tạo nên hình ảnh mạnh mẽ gợi nhớ đến sức mạnh của hiệp sĩ và những biểu tượng trung cổ quyền lực.
Chiến thuật ” không ” Makerting
Richard Stark một lần nữa khẳng định sự độc đáo của Chrome Hearts thông qua tuyên ngôn của mình. Không cần giới thiệu hay chiến lược marketing, sức hút của Chrome Hearts chính là kết quả của chất lượng và bản chất đặc biệt của sản phẩm.
Trong thời đại mà thương mại điện tử trở nên phổ biến và đe dọa cách thức kinh doanh truyền thống, việc đến cửa hàng truyền thống trở nên ít quan trọng hơn khi mọi thứ có thể được xem và mua trực tuyến. Tuy nhiên, Chrome Hearts lại là ngoại lệ khi trên trang web của nhà bán lẻ Bergdorf Goodman, logo thương hiệu chỉ xuất hiện với font chữ Gothic và địa chỉ cửa hàng, không hơn. Để sở hữu sản phẩm, người mua buộc phải đến trực tiếp cửa hàng, không có cách nào khác.
Việc mua sắm tại Chrome Hearts trở nên bí ẩn và hấp dẫn khiến cho trải nghiệm “blind-buy” trở thành một thách thức đầy thú vị. Khách hàng không thể dự đoán được những gì sẽ khám phá khi rời cửa hàng, tạo nên sự mờ mịt và kích thích. Cụm từ “blind-buy” đồng thời là một câu đố khó đoán.
Điều thú vị khác là Chrome Hearts không dễ dàng được định rõ là một loại cửa hàng nào – là một cửa hiệu nội thất, cửa hàng trang sức hay một công ty chuyên về lối sống. Gia đình Starks đã tạo nên điều độc đáo và không gì chắc chắn hơn, đó là logo Chrome Hearts không bị hạn chế trong một khái niệm cụ thể nào đó.
Những cú “bắt tay” triệu đô làm nên vị thế của Chrome Hearts
Chrome Hearts x Drake
Nhân dịp phát hành album “Certified Lover Boy” của Drake vào tháng 5 năm 2021, cả hai bên đã cùng nhau cho ra mắt một bộ sưu tập phiên bản giới hạn tại thành phố Miami. Khi được hỏi về màn hợp tác của thương hiệu với Drake, người đồng sáng lập kiêm nhà thiết kế trưởng của Chrome Hearts – Laurie Lynn Stark đã từng chia sẻ rằng: “Drake rất muốn mọi thứ trở thành bảo vật gia truyền và người khác phải thèm muốn chúng. Thậm chí trong 10 năm nữa, vẫn sẽ có nhiều người nhắc lại sự xuất hiện của những sản phẩm đặc biệt này”.
Chrome Hearts x Off-White
Chrome Hearts chính là một trong những thương hiệu thời trang yêu thích của cố nhà thiết kế Virgil Abloh nên cũng thật dễ hiểu khi anh ấy thường xuyên cộng tác với hãng thời trang đến từ Mỹ này. Vào năm 2015, Off-White và Chrome Hearts đã hợp tác sản xuất một dòng áo thun và mũ có in logo của cả hai thương hiệu. Đặc biệt, cả hai đã một lần nữa tái hợp cùng nhau vào năm 2018 để cho ra mắt một chiếc áo len màu cam đậm có điểm nhấn nổi bật là con số “2018” được in ở hai mặt áo.Chrome Hearts x Comme des Garçons
Comme des Garcons và Chrome Hearts đã đánh dấu sự tái hợp thông qua việc cho phát hành một bộ sưu tập bao gồm 19 mẫu thiết kế có tông màu đen độc đáo vào năm 2021. Bộ sưu tập này đưa đến cho người hâm mộ những mẫu sơ mi, áo choàng, váy có nhiều chi tiết phá cách nhưng vẫn duy trì được phong cách thiết kế hầm hố đặc trưng của Chrome Hearts. Đối với những ai chưa biết thì hai thương hiệu này từ lâu đã ngưỡng mộ tính thẩm mỹ của nhau cũng như từng hợp tác nhiều lần những năm của thập niên 90.Chrome Hearts x BAPE
Vào năm 2009, Chrome Hearts và BAPE đã hợp tác cùng nhau để phát triển một bộ sưu tập áo thun dành riêng cho các cửa hàng BAPE. Bộ sưu tập có đủ kích cỡ cho nam, nữ và trẻ em này được sản xuất rất giới hạn trong đó mẫu áo phông có dòng chữ “Baby Milo Plush” chính là mẫu thiết kế được giới mộ điệu săn lùng nhiều nhất bởi chúng chỉ được sản xuất đúng 12 chiếc.
Chrome Hearts chính là một trong những thương hiệu thời trang yêu thích của cố nhà thiết kế Virgil Abloh nên cũng thật dễ hiểu khi anh ấy thường xuyên cộng tác với hãng thời trang đến từ Mỹ này. Vào năm 2015, 
Comme des Garcons và Chrome Hearts đã đánh dấu sự tái hợp thông qua việc cho phát hành một bộ sưu tập bao gồm 19 mẫu thiết kế có tông màu đen độc đáo vào năm 2021. Bộ sưu tập này đưa đến cho người hâm mộ những mẫu sơ mi, áo choàng, váy có nhiều chi tiết phá cách nhưng vẫn duy trì được phong cách thiết kế hầm hố đặc trưng của Chrome Hearts. Đối với những ai chưa biết thì hai thương hiệu này từ lâu đã ngưỡng mộ tính thẩm mỹ của nhau cũng như từng hợp tác nhiều lần những năm của thập niên 90.
Vào năm 2009, Chrome Hearts và BAPE đã hợp tác cùng nhau để phát triển một bộ sưu tập áo thun dành riêng cho các cửa hàng BAPE. Bộ sưu tập có đủ kích cỡ cho nam, nữ và trẻ em này được sản xuất rất giới hạn trong đó mẫu áo phông có dòng chữ “Baby Milo Plush” chính là mẫu thiết kế được giới mộ điệu săn lùng nhiều nhất bởi chúng chỉ được sản xuất đúng 12 chiếc.Sinh viên: Phạm Trung Hoàng
Mã sinh viên: 21051397
Lớp: QH-2021-E KTPT CLC 4
Mã lớp học phần: INE3104 7